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微视频:党媒时政报道的新形式与新探索
发布时间:2019-06-17 15:32:34  点击数:30  

  摘要:每年的“”报道,都是我国新闻媒体新技术、新形式的集中展现。今年最引人注意的非“微视频”莫属。人民日报、新华社、光明日报等我国国家级党媒,推出大量时政微视频报道“”,广为阅读和转发,传播效果明显,其中《中国一分钟》、光明日报系列微视频等总浏览量均已破亿。这是媒介融合背景下,党媒在时政新闻的融合传播上新的形式和新的探索,为观察和研究我国传媒变革和发展趋势提供了鲜活案例。本文拟以此为个案,讨论微视频在时政报道上特有的优势和功效。

  召开之际,新华网推出《有人@你:我们“在一起”》微视频。在2分多的时间里,视频运用水滴、米粒等碎片化信息,呈现出同一主题。制作者将碎片化的信息进行整体再排序、再加工,呈现出“一”的不同表现形式,展现出新时代人民“在一起”汇聚而成的强大力量,使得“团结”主题的呈现更鲜明、更清晰。3月5日,人民日报两微两端推出《中国一分钟》微视频,以“一分钟”为线来阐述中国的发展,从经济、社会、文化、科技等方面展示党的以来的中国取得的历史性成就。上线小时,在人民日报两微两端及视频账号的总浏览量近3000万,截至3月6日20时,全网观看量突破1.58亿。

  在全媒体时代,微视频传播已经成为传播的有效途径和方式,成为国家形象塑造、政策传递和的新的传播形态。短视频时间短,信息容量大,表现手段多样,却能够使报道主题更鲜明,使观众能秒懂内容,大大提高了传播效率和效果。面对信息海量化和碎片化的挑战,媒体应精心策划,整合文字、图片、声音等多种传播符号,利用新技术进行信息的再加工、整合,将多景别的鲜活画面与精炼的解说词相结合,实现历史场景与现实环境的融和,增强受众情感上的共鸣,让报道更具代入感、亲和力和感染力。

  3月3日上午,人民日报通过两微两端推出《摆脱贫困》微视频,以以总在大凉山进行考实地考察、与乡亲们商讨扶贫策略为切入点,通过讲述总的扶贫故事,再现总扶贫思想的提出过程,展现出总心系群众、坚定扶贫攻坚的人民领袖形象;同时表明出在全面建设小康社会的背景下,国家对脱贫攻坚的高度重视与信心、决心。期间,人民网在报道的专题下,推出了《我是代表委员》《夜归人》等系列微视频,通过主人公讲述自身经历,展现出为人民无务的先进人物形象,其中截至3月11日,《夜归人》的秒拍总播放量近500万次。微视频将宏大主题投射到个体叙事上,深挖掘人物故事,从“小”切入,以“微”见大,实现了传播过程的优化。

  首先,以个体叙事为主线,将宏大的命题进行场景化处理,将鲜活的人物和事实呈现给受众,更能贴近受众生活,提升了内容的趣味性和可读性。其次,这种叙事方式,改变了传统时政报道严肃、刻板的风格,摆脱了其强硬直接的传播模式。以第二人称为叙事主体,将人际传播嵌入到大众传播中。这种“软”性传达方式,也有助于拉近内容与受众的心理距离,于潜移默化中提升了传播效果。

  作为党媒传播的重要手段,微视频既要讲究报道的性,又要注重语言表述的生活化。光明网在3月5日推出微视频《光明的故事》、《握手瞬间》、《朋友习》等,通过使用原始照片、视频以及当事人的叙述,运用细节叙事,以鲜活的事实为依托,“既有宏观反映,更有具象呈现,可信可读” ①,截至3月13日,光明日报系列短视频的总浏览量超过1.2亿。

  面对信息爆炸、读者浅阅读的考验,时政微视频要想脱颖而出,必须要做到叙事语态“上接天线,下接地气”。通过生活实例,以朴实的语言,将时政报道落实到具体人物上、事实上,让内容有温度、接地气,从而更有说服力。因此,要精心选取和谋划微视频的叙事角度和节奏,以鲜活、亲民的方式来发声,以使传播效果最大化。

  党的新闻宣传工作,是关乎国家形象、治国理政的大事。党的十九大报告提出,新闻宣传要“坚持正确导向,高度重视传播手段建设和创新,提高新闻传播力、引导力、影响力、公信力”。② “美丽”、“生态文明”首次被写入新修订的宪法中。如何阐述这一表达的重大意义?3月16日,央视网推出微视频《美丽中国说》,通过叙述习总近五年来为保护生态所做的努力,使得建设美丽中国的治国方略更加深入人心,增强了引导力。新华社利用技术和速度的优势,经过精心策划,推出了微视频《誓言》和《历史选择了习》,传播17日习同志全票当选国家主席、主席的重大消息。微视频一经推出即被中青网、央广网等各大门户网站转载,起到了良好的宣传效果。

  在众声喧哗的今天,党媒引导方面的优势正面临挑战。要想在海量信息中胜出,不仅要把握微视频内容的精准,更要提升敏感度,注意驾驭大局,关注重大主题,精心提炼策划,踏准传播时间节点,才能适时发声,发挥其应有的影响力。

  人民日报高度重视发展新媒体,打造了由报纸、pc端、客户端、微博、微信等组成的全媒体传播平台。3月2日,人民网、腾讯、歌华有线启动视频战略合作,推出人民视频客户端,联合全国党媒发布大量时政短视频,对报道进行资源聚合、信息导流,共建传播矩阵,扩大了信息覆盖面,提升了信息发送频次。新华社在2018全国融媒体专题报道中,推出了《部长通道》、《代表通道》、《习代表的故事》等系列微视频,对政府工作报告进行“机器人”“助阵式”解读,实现了实时报道、及时解读。光明网《光明的故事》、《要为人民做实事》等系列微视频上线后,在移动端平台引起“刷屏”效应,多个媒体客户端在开机屏位置进行重点推介,截至3月13日,光明日报系列微视频总阅读量超过1.2亿。

  在传媒格局和生态大变革的融媒时代,时政报道的内容制作与分发显得同等重要,党媒要加快全媒体融合转型步伐,与各大媒体进行资源共享、平台共建,建成形态多样的分发渠道网络,充分发挥媒体资源的价值倍增效应,实现内容创新、业态创新、组织创新,有效扩大覆盖面、提升影响力。

  人民日报、新华社、中央电视台通过开设微博、微信等社交平台与受众进行互动,并在客户端上增设评论、点赞功能,以增进与受众的互动。借助微博热搜的专栏,人民网在微博平台上发布了大量微视频,并参与了“#2018看#”、“#微视#”等热门线看#”线万条。

  随着社交网络的发展,在微视频的传播中,党媒进行时政报道必须增强与用户的交互性,注重在社交平台上即时“发声”,激活受众的社交圈,才能实现裂变式传播。微视频在制作分发过程中更要把握受众特点,考虑受众的情绪感染和感官体验,而不是一味地宣传。在渲染情感的同时,提升产品的正能量价值,而不是强意志的催眠和快餐式的“浅阅读”,这样才能够减少用户的流动性,增加固定用户的数量。作为时政报道的微视频,制作者要提前研究报道内容,制定录播方案,使得微视频既可现场直播,又可以经剪辑后播出。这种报道方式可以实时记录新闻现场实况,并且视频经加工成为融合产品,更易于保存、查阅,便于回放和还原,提高时效性的同时,增加了立体播报效果,使传播效果更优化。

  “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。

     汕尾在线
【编辑:汕尾在线】

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